IMU review 2026: De Online Marketing Tornado en de aanpak van de Internet Marketing Unie

Laatste update: 4 november 2026 · Review door Mike · Op basis van onafhankelijke onderzoeksanalyse

Wil je de complete IMU-aanpak in één boek? Bekijk De Online Marketing Tornado (€20). Eerst gratis kennismaken? Download het e-book over winnen in Google.

Direct naar: Voor wie wel en niet · Prijs en korting · Alternatieven · Eindoordeel

In het kort

IMU (Internet Marketing Unie) is de Nederlandse online marketingschool van Tonny Loorbach en Martijn van Tongeren, en het bedrijf achter Phoenix, Plug&Pay en Huddle. Het bekendste product is het boek De Online Marketing Tornado.

• Voor wie: ondernemers, coaches en zzp'ers die hun website willen laten werken voor bezoekers, leads en klanten.
• Sterkste punt: een compleet, praktisch stappenplan van 350 pagina's met 216 voorbeelden uit de praktijk, voor een lage prijs.
• Prijzen (incl. btw):
  • Boek De Online Marketing Tornado: €20, zonder verzendkosten
  • PDF-versie erbij: €4,95
  • Luisterboek erbij: €7,95
  • Gratis e-books, onder meer over SEO, conversie en affiliate marketing
• Garantie: "Niet goed? Geld terug", en je mag het boek houden.
• Beste eerste stap: het boek bestellen, of eerst een gratis e-book downloaden.
• Mijn score: 8,0 uit 10.

Wat is IMU en wie zit erachter?

IMU staat voor Internet Marketing Unie. Het bedrijf (Internet Marketing Universiteit B.V., KvK 50630253) zit in Utrecht aan de Newtonlaan, samen met Phoenix en Huddle.

Tonny Loorbach begon IMU in 2010 aan de keukentafel om ondernemers online marketing te leren. Hij specialiseerde zich in SEO en schreef daarover het boek Doelgerichte SEO.

Martijn van Tongeren begon als klant van IMU en groeide door van klantenservice tot mede-eigenaar. Zijn specialiteit is marketingfunnels.

IMU deelt kennis via boeken, blogs, video's, cursussen, een podcast en evenementen, en verbindt ondernemers in de IMU+ Community. Daarnaast bouwde IMU eigen software:

• Phoenix: websites voor SEO, landingspagina's en funnels;
• Plug&Pay: betaalpagina's en affiliate marketing;
• Huddle: e-learning en community.

Volgens de aanbieder zijn er meer dan 40.000 boeken verkocht, zijn er meer dan 12.000 softwaregebruikers en downloadden meer dan 150.000 ondernemers de e-books.

Wat staat er in De Online Marketing Tornado?

Het boek beschrijft het "tornadomodel": je website trekt bezoekers aan als een magneet, zet ze automatisch om in leads en klanten, en maakt van klanten fans en ambassadeurs. Het boek telt volgens de checkout 350 pagina's met 216 praktische voorbeelden.

1. De bezoekersmagneet

Hoe je een constante stroom bezoekers krijgt, met SEO en content marketing als basis.

2. De rode loper en volautomatische funnels

Blauwdrukken voor landingspagina's en funnels die bezoekers omzetten in leads en klanten, met e-mailmarketing en automations.

3. Salesboosters en omzetpieken

Technieken als webpsychologie, neuromarketing en copywriting, plus productlanceringen voor piekmomenten in je omzet.

4. Opschalen met affiliate marketing

Hoe je zonder groot budget groeit met affiliates, de partners die jouw product aanbevelen.

5. Wederkerende inkomsten uit memberships

De methode voor structurele inkomsten met lidmaatschappen.

6. Magie in je merk met community building

Hoe je fans en ambassadeurs maakt en klantgeluk centraal zet.

De onderwerpen in één overzicht:

Wat levert het op?

De kracht van het boek is de samenhang. Je krijgt niet losse tips, maar één model waarin SEO, funnels, sales, affiliates, memberships en community op elkaar aansluiten.

Het is geschreven als doe-boek. Martin van Kranenburg, docent neuromarketing, noemt het op de verkooppagina "een praktisch doe-boek, door jongens uit de praktijk".

Een mooi bijkomend voordeel: het boek legt de denkwijze uit achter de software van IMU. Gebruik je Phoenix, Plug&Pay of Huddle, dan begrijp je beter waarom die tools werken zoals ze werken.

IMU zegt het tornadomodel tien jaar te hebben geoptimaliseerd met 10.860 klanten, volgens de aanbieder.

Goed om te weten: het boek is breed, niet diep per onderwerp

Het boek behandelt vijftien onderwerpen in één band. Dat maakt het een sterk overzicht, maar per onderwerp ga je minder de diepte in dan in een specialistisch boek.

Tip: lees het boek eerst helemaal, kies dan het deel dat voor jouw business nu het meeste oplevert, en verdiep je daarin met een gratis e-book of een gespecialiseerde training.

Het aanbod van IMU

De gratis e-books zijn een prima aanvulling op het boek:

• Winnen in Google, het SEO-e-book
• Het e-book over conversie-optimalisatie
• Het e-book over affiliate marketing
• De gids Winstgevende Website Formule: 15 concrete stappen met templates, in 15 minuten te lezen.

Meer over de software lees je in mijn reviews van Phoenix, Plug&Pay en Huddle.

De voorwaarden van het boek

• Prijs: €20 inclusief btw, eenmalig.
• Verzending: gratis; volgens de pagina voor 20:00 besteld, de volgende dag in huis.
• Garantie: "Niet goed? Geld terug": niet tevreden, dan stort IMU je geld terug en mag je het boek houden.
• Betalen: onder meer iDEAL, Bancontact, creditcard, Apple Pay en Klarna.
• Algemene voorwaarden: de voorwaarden van IMU, Phoenix en Huddle staan samen op imu.nl.

Voor- en nadelen van IMU en De Online Marketing Tornado

Voordelen

• Compleet overzicht van online marketing in één praktisch boek
• 216 voorbeelden uit de praktijk en concrete blauwdrukken
• Lage prijs van €20 met gratis verzending
• Niet goed, geld terug, en je houdt het boek
• Geschreven door ondernemers die zelf drie softwarebedrijven bouwden
• Veel gratis vervolgmateriaal: e-books, video's en een kennisbank
• Luisterboek en PDF voor een kleine meerprijs

Goed om te weten

• Breed boek: per onderwerp minder diepgang dan een specialistisch boek
• De voorbeelden sluiten vaak aan bij de eigen software van IMU
• Een betaalde vervolgopleiding staat op dit moment niet prominent op imu.nl

Voor wie is IMU geschikt en voor wie niet?

Geschikt voor

• Startende online ondernemers die één samenhangend plan zoeken.
• Coaches, trainers en cursusmakers die met funnels, memberships en affiliates willen werken.
• Ondernemers met een website die weinig oplevert, die willen weten waar het misgaat.
• Gebruikers van Phoenix, Plug&Pay of Huddle, die de strategie achter die tools willen begrijpen.

Minder geschikt voor

• Ervaren specialisten die diepgang in één vakgebied zoeken.
• Wie persoonlijke begeleiding wil; het boek is zelfstudie.
• Webshops met puur fysieke producten die vooral ads en marketplaces gebruiken.
• Wie alleen Engelstalige bronnen leest.

Kort gezegd: een sterk startpunt voor wie online marketing als geheel wil snappen en toepassen.

Wat kost De Online Marketing Tornado en is er korting?

Verzending is volgens de pagina tijdelijk gratis. Er is geen speciale Helder Oordeel-korting.

IMU vergeleken met alternatieven

Mijn conclusie: begin met de Tornado voor het grote plaatje en kies daarna gericht verdieping. Lees ook mijn review van de GEO e-learning.

Ervaringen met IMU

Op imu.nl en de verkooppagina staan ervaringen van onder anderen Albert Sonnevelt, Valerie Ketjen en Max Vreeken, en aanbevelingen van ondernemers als Simone Levie, Youri Meuleman (MailBlue) en Wilco de Kreij (Upviral). Dat zijn ervaringen op de eigen kanalen van IMU.

Onafhankelijke reviews van het boek heb ik niet kunnen openen. Ik heb het boek voor deze review niet gelezen; de inhoud komt van de verkooppagina en de checkout.

Veelgestelde vragen over IMU

De volledige antwoorden staan in het blok met veelgestelde vragen hieronder.

Mijn eindoordeel over IMU

IMU is een van de bekendste Nederlandse namen in online marketing, en De Online Marketing Tornado is de toegankelijke manier om de aanpak te leren. Voor €20 krijg je een compleet, praktisch stappenplan met veel voorbeelden, plus een geld-terug-garantie.

Goed om te weten: het boek is breed opgezet, dus plan na het lezen gericht verdieping op het onderwerp dat voor jou het meeste oplevert.

Mijn oordeel: 8,0 uit 10. Een sterke, voordelige start voor ondernemers die hun website willen laten werken.

Bekijk De Online Marketing Tornado · Of begin met het gratis SEO-e-book

Hoe deze review tot stand kwam

Deze review is gebaseerd op onderzoek van openbare bronnen, geraadpleegd op 4 november 2026:

• imu.nl: de homepage, "Over ons", de e-bookpagina, de videopagina en de algemene voorwaarden;
• imu.nl/online-marketing-tornado: de verkooppagina van het boek;
• de checkout van het boek op shop.imu.nl (prijs, kassakoopjes, verzending, garantie en betaalmethoden);
• de pagina en checkout van de Winstgevende Website Formule;
• de eventpagina van Plug&Pay LIVE 2026 (start.plugandpay.nl/event).

Wat ik niet heb gedaan: ik heb het boek niet gelezen of gekocht, geen lezers geïnterviewd en niet met IMU gesproken. Een actueel betaald opleidingsprogramma of de inhoud en prijs van de IMU+ Community kon ik op de openbare pagina's niet vinden.

Mijn oordeel gaat over de inhoud, de functies, de prijzen en de voorwaarden zoals die openbaar staan. De score is mijn eigen beoordeling.

Over de auteur

Mike schrijft de reviews op Helder Oordeel. Hij beoordeelt Nederlandse online cursussen, programma's en software op inhoud, prijs, voorwaarden en realistische verwachtingen, en zet bij elke review wat hij wel en niet zelf heeft gecontroleerd.

Laatst bijgewerkt op 4 november 2026. Deze review wordt uiterlijk na 180 dagen opnieuw gecontroleerd.

Transparantie

Helder Oordeel ontvangt een vergoeding als je je via een link op deze pagina aanmeldt of iets koopt. Je betaalt daardoor niets extra.

Die vergoeding heeft geen invloed op de inhoud van deze review of op de score. Prijzen kunnen veranderen; controleer de actuele prijs en voorwaarden altijd in de checkout van de aanbieder.